2020 год стал переломным для рынка смартфонов — пандемия COVID-19 кардинально изменила привычки покупателей, а Apple выпустила первую линейку iPhone 12 с поддержкой 5G. Но сколько именно устройств было продано? Точные цифры продаж iPhone компания никогда не раскрывает, однако аналитики Counterpoint Research, IDC и Strategy Analytics восстанавливают картину по данным поставок, отчётам операторов связи и таможенной статистике.
В этой статье мы собрали все доступные данные о продажах iPhone в 2020 году: от общих объёмов до распределения по моделям (включая iPhone SE (2020) и iPhone 11, которые оставались востребованными). Также вы узнаете, как пандемия повлияла на динамику продаж, почему iPhone 12 Pro Max стал самым популярным флагманом, и как Китай впервые обогнал США по количеству проданных айфонов. Для сравнения приведём данные по Samsung и Huawei — основным конкурентам Apple на глобальном рынке.
Официальные и аналитические данные: сколько iPhone продали в 2020 году
Компания Apple традиционо не раскрывает точные цифры продаж по моделям, ограничиваясь общими доходами от категории "iPhone". В финансовом отчёте за 2020 год (фискальный год Apple заканчивается в сентябре) указано, что выручка от продаж смартфонов составила $137,8 млрд — это на 3% меньше, чем в 2019-м. Однако этот показатель включает не только сами устройства, но и аксессуары, гарантийное обслуживание.
Аналитики Counterpoint Research оценивают общие продажи iPhone в 2020 году в 195–200 млн штук (с учётом всех моделей). Для сравнения:
- 📱 2019 год — ~193 млн iPhone (падение на 8% по сравнению с 2018-м)
- 📱 2018 год — рекордные 209 млн устройств (пик продаж iPhone XR)
- 📱 2020 год — возвращение к уровню 2019-го, но с иным распределением по моделям
Интересный факт: despite на пандемию, iPhone 11 оставался самым продаваемым смартфоном в мире в первом полугодии 2020 года (по данным Omdia). А после релиза iPhone 12 в октябре спрос сместился в сторону новых моделей — особенно iPhone 12 Pro Max, который стал хитом продаж в Китае.
Продажи iPhone по моделям в 2020 году: кто лидер?
Распределение продаж по моделям в 2020 году выглядело необычно: старые устройства (iPhone 11, iPhone XR) продолжали продаваться наравне с новыми. Вот приблизительная структура (оценка Counterpoint):
| Модель iPhone | Примерное количество продаж (млн шт.) | Доля от общих продаж | Ключевые рынки |
|---|---|---|---|
| iPhone 11 | 55–60 | ~30% | США, Европа, Индия |
| iPhone 12 / 12 mini | 40–45 | ~22% | Китай, Япония, США |
| iPhone 12 Pro / 12 Pro Max | 30–35 | ~18% | Китай, США, Ближний Восток |
| iPhone SE (2020) | 20–25 | ~12% | Индия, Россия, Латинская Америка |
| iPhone XR / iPhone 8 | 15–20 | ~10% | Развивающиеся рынки |
Сюрпризы 2020 года:
- 🔥 iPhone SE (2020) стал самым доступным айфоном (от $399) и занял 12% рынка — рекорд для "бюджетной" модели Apple.
- 📈 iPhone 12 Pro Max обогнал по продажам iPhone 12 mini в 5 раз, несмотря на разницу в цене ($1,099 vs $699).
- 🌍 В Китае iPhone 12 стал самым продаваемым смартфоном в четвертом квартале, обогнав Huawei (данные Canalys).
Как пандемия COVID-19 повлияла на продажи iPhone в 2020 году
Первый квартал 2020 года стал худшим для Apple с 2016-го: из-за закрытия заводов в Китае (в том числе Foxconn) производство iPhone упало на 60% в феврале. Однако уже к лету ситуация стабилизировалась, а релиз iPhone 12 в октябре компенсировал потери. Вот ключевые последствия пандемии:
Негативные факторы:
- ⚠️ Задержка релиза iPhone 12 на 1–2 месяца (обычно новые модели выходили в сентябре).
- ⚠️ Закрытие розничных магазинов Apple Store в 40+ странах весной 2020-го.
- ⚠️ Снижение покупательской способности в Европе и Латинской Америке.
Позитивные факторы:
- 💡 Рост онлайн-продаж через
apple.comи партнёров (на 70% по сравнению с 2019-м). - 💡 Спрос на iPhone SE (2020) как "бюджетное" решение для удалённой работы.
- 💡 Программа trade-in (обмен старых смартфонов на скидку) помогла поддержать продажи в кризис.
Почему iPhone 12 mini провалился в продажах?
Несмотря на низкую цену ($699), iPhone 12 mini продавался хуже ожиданий из-за маленького экрана (5.4 дюйма) и слабой батареи. Аналитики оценивают его долю в общих продажах iPhone 12 всего в 5–7%.
Сравнение с конкурентами: Apple vs Samsung vs Huawei в 2020 году
В 2020 году Apple вернула себе второе место на глобальном рынке смартфонов, обогнав Huawei, но уступив Samsung. Вот данные IDC по итогам года:
| Бренд | Продажи (млн шт.) | Доля рынка | Изменение vs 2019 |
|---|---|---|---|
| Samsung | 266,7 | 20,6% | −14,2% |
| Apple | 201,3 | 15,6% | +3,9% |
| Huawei | 189,0 | 14,6% | −21,5% |
| Xiaomi | 147,8 | 11,4% | +17,6% |
| Oppo | 111,8 | 8,6% | +8,5% |
Что помогло Apple обогнать Huawei?
- 📵 Санкции США против Huawei (запрет на использование сервисов Google в новых моделях).
- 🔄 Успешный релиз iPhone 12 с поддержкой 5G (в то время как Huawei потеряла доступ к чипам TSMC).
- 💰 Агрессивная политика trade-in и кредитования в США и Европе.
Региональный анализ: где больше всего продавали iPhone в 2020 году
Традиционно крупнейшими рынками для Apple остаются США, Китай и Европа, но в 2020 году произошли сдвиги:
Топ-5 стран по продажам iPhone (оценка Counterpoint):
- 🇨🇳 Китай — ~40 млн шт. (20% от общих продаж, +15% vs 2019).
- 🇺🇸 США — ~35 млн шт. (18%, стабильно).
- 🇪🇺 Европа — ~30 млн шт. (15%, −5% из-за пандемии).
- 🇮🇳 Индия — ~10 млн шт. (5%, +30% благодаря iPhone SE).
- 🇯🇵 Япония — ~8 млн шт. (4%, стабильно).
Интересные тренды:
- 📲 В Китае iPhone 12 стал самым продаваемым смартфоном в 4 квартале, обогнав Huawei Mate 40.
- 💰 В Индии iPhone SE (2020) продавался лучше iPhone 11 из-за цены (локальное производство снизило стоимость).
- 🇷🇺 В России доля Apple выросла до 25% (данные MTS), несмотря на рост курса доллара.
Зайдите в Настройки → Основные → Об этом устройстве|Проверьте серийный номер на checkcoverage.apple.com|Убедитесь, что модель совпадает с коробкой (например, A2172 для iPhone 11)|Проверьте IMEI через *#06#
-->
Прогнозы на 2021 год: что ждёт Apple после рекордов 2020-го
2020 год стал для Apple годом восстановления после спада 2019-го, но аналитики ожидают ещё больший рост в 2021-м. Вот ключевые прогнозы:
Факторы роста:
- 📶 Массовое внедрение 5G (операторы субсидируют покупку iPhone 12 в США и Европе).
- 🔄 Возвращение Huawei на рынок маловероятно из-за санкций, что освободит нишу премиальных смартфонов.
- 💡 Ожидаемый релиз iPhone 13 с улучшенными камерами и процессором A15 Bionic.
Риски:
- ⚠️ Дефицит чипов (2021 год может повторить проблемы 2020-го с поставками).
- ⚠️ Конкуренция со стороны Samsung Galaxy S21 и складных смартфонов (например, Galaxy Z Fold 3).
- ⚠️ Возможное ужесточение регуляции Apple в ЕС (антимонопольные иски по App Store).
FAQ: Частые вопросы о продажах iPhone в 2020 году
🔍 Сколько iPhone 12 продали в первый месяц после релиза?
По данным Counterpoint, в октябре–ноябре 2020 года было продано около 20 млн iPhone 12 (включая все модификации). Это на 20% больше, чем у iPhone 11 за аналогичный период в 2019-м, несмотря на более высокую стартовую цену ($799 vs $699).
💰 Почему iPhone SE (2020) так хорошо продавался в 2020 году?
Три ключевые причины:
- Цена от $399 (самый доступный iPhone с процессором A13 Bionic).
- Кompактный размер (4.7 дюйма) для рынков, где популярны маленькие смартфоны (Индия, Япония).
- Поддержка iOS 14 и всех функций экосистемы Apple (включая Apple Pay и AirDrop).
📉 Почему продажи iPhone упали в Европе в 2020 году?
Основные причины:
- Закрытие розничных магазинов из-за локдаунов (весна 2020).
- Экономический спад и снижение покупательской способности.
- Конкуренция со стороны Samsung Galaxy S20 FE (цена $699 vs $799 за iPhone 12).
Однако к концу года ситуация выправилась благодаря онлайн-продажам и программе trade-in.
🇨🇳 Правда ли, что в 2020 году Китай стал крупнейшим рынком для Apple?
Да, по данным Counterpoint, в 2020 году Китай обогнал США по продажам iPhone (~40 млн vs 35 млн штук). Это связано с:
- Успехом iPhone 12 (особенно Pro Max) среди местных потребителей.
- Санкциями против Huawei, из-за которых пользователи перешли на Apple.
- Локальным производством (заводы Foxconn в Шэньчжэне и Чжэнчжоу).
🔄 Как пандемия повлияла на вторичный рынок iPhone в 2020 году?
Вторичный рынок вырос на 30–40% (данные Swappa и Gazelle). Причины:
- Пользователи экономили и покупали б/у iPhone XR или iPhone 11 вместо новых моделей.
- Apple продлила поддержку старых устройств (например, iPhone 6s получил iOS 14).
- Спрос на "чистые" iPhone (без привязки к оператору) для удалённой работы.
Средняя цена б/у iPhone 11 в 2020 году составляла $400–$500 (против $599 за новый).