Год 2021 стал переломным для рынка смартфонов: пандемия постепенно сходила на нет, а спрос на премиальные устройства вырос до рекордных значений. Apple в этот период выпустила линейку iPhone 13 — одну из самых успешных в истории компании. Но сколько именно устройств было продано? Официальные данные никогда не раскрываются полностью, однако аналитические агентства вроде Counterpoint Research, IDC и Strategy Analytics предоставляют детализированные отчёты.
В этой статье мы собрали всю доступную статистику о продажах iPhone в 2021 году: от общих цифр до распределения по моделям и регионам. Вы узнаете, какие факторы повлияли на рекордные показатели, как изменилась доля Apple на рынке и почему iPhone 13 Pro Max стал самым продаваемым флагманом года. А ещё — сравним данные с конкурентами и оценим, насколько оправдались прогнозы аналитиков.
Спойлер: 2021 год стал вторым по объёму продаж для Apple за последнее десятилетие, уступив только 2015-му — году выхода iPhone 6s. Но обо всём по порядку.
Официальные данные Apple: что известно о продажах в 2021
Apple традиционно не раскрывает точные цифры продаж по моделям, ограничиваясь финансовыми отчётами по категориям. В 2021 году компания объединила iPhone, iPad и Mac в одну строку отчётности — «Продукты» (Products). Однако аналитики умеют вычленять данные о смартфонах из этих цифр.
По итогам финансового 2021 года (октябрь 2020 — сентябрь 2021) Apple заработала на iPhone $191,97 млрд — это 52% от общей выручки компании. Для сравнения: в 2020 году доля смартфонов составляла 47%. Росту продаж способствовали:
- 📱 Выход iPhone 12 в конце 2020 года (продажи растянулись на первый квартал 2021)
- 💰 Снижение цен на iPhone SE (2020) и iPhone 11 в развивающихся рынках
- 🔄 Активная программа trade-in (обмена старых устройств на новые)
- 🌍 Ослабление ограничений из-за COVID-19 и восстановление цепочек поставок
В абсолютных цифрах аналитики оценивают общее количество проданных iPhone в 2021 календарном году в 235–240 млн штук. Это на 15–18% больше, чем в 2020-м (206 млн). При этом Apple не только нарастила объёмы, но и увеличила среднюю цену устройства — с $797 в 2020 до $825 в 2021.
⚠️ Внимание: Цифры от Apple и аналитиков могут расходиться из-за разных методологий подсчёта. Например, компания учитывает продажи по моменту оплаты, а агентства — по моменту поставки устройства в розницу.
Распределение продаж по моделям: кто лидер?
Самой популярной моделью 2021 года стал iPhone 12 — несмотря на выход iPhone 13 в сентябре. По данным Counterpoint Research, на его долю пришлось 23% всех продаж iPhone за год. Второе место занял iPhone 13 (18%), а третье — iPhone 11 (12%), который оставался актуальным благодаря сниженной цене.
Интересный факт: iPhone 13 Pro Max стал самым продаваемым флагманом года среди всех брендов, обогнав Samsung Galaxy S21 Ultra и Xiaomi Mi 11 Ultra. Его доля составила 8% от всех iPhone, что нетипично высоко для модели с ценой от $1 099.
Среди неожиданных трендов — успех iPhone 12 mini на японском рынке (5% продаж в стране) и провал этой же модели в Европе (менее 1%). Аналитики связывают это с культурными особенностями: в Японии компактные смартфоны традиционно популярны.
2021 год можно разделить на два периода: первое полугодие (доминирование iPhone 12) и второе (выход iPhone 13). При этом каждый квартал имел свои особенности:
📊 Q1 2021 (январь–март):
📊 Q2 2021 (апрель–июнь):
📊 Q3 2021 (июль–сентябрь):
📊 Q4 2021 (октябрь–декабрь):
Любопытный факт: в декабре 2021 года iPhone 13 Pro Max стал самым продаваемым смартфоном в мире по выручке, обогнав все модели Samsung и Xiaomi вместе взятые.
В 2021 году Apple вернула себе титул самого прибыльного производителя смартфонов, обогнав Samsung по выручке на 30%. При этом по общему количеству продаж Android-устройства по-прежнему лидируют — их доля на рынке составила 71% против 28% у iOS.
Но здесь важно учитывать среднюю цену устройства:
По данным IDC, в топ-5 самых продаваемых моделей 2021 года вошли:
Интересно, что Apple заняла два места в топ-3, несмотря на более высокую цену. Это стало возможным благодаря:
Рост продаж iPhone в 2021 году обеспечили не только новые модели, но и ряд внешних факторов. Вот ключевые из них:
🔹 1. Переход на 5G
🔹 2. Дефицит чипов и проблемы конкурентов
🔹 3. Успешный маркетинг
🔹 4. Локализация производства
🔹 5. Экосистема Apple
США традиционно остаются главным рынком для Apple — здесь было продано 38% всех iPhone 2021 года. Однако наибольший рост показали развивающиеся страны: Индия (+200%), Бразилия (+150%) и Вьетнам (+120%).
Распределение продаж по регионам (по данным Counterpoint Research):
🔍 Интересные наблюдения:
💡 Почему в Европе iPhone 12 был популярнее iPhone 13?
В Японии исторически популярны компактные смартфоны из-за:
- небольших размеров рук у части населения, - традиции носить телефон в кармане, а не в сумке, - высокой плотности населения в городах (удобство в метро). Кроме того, в стране сильна культура «кетай» (гаджет-компаньон), где смартфон используется как дополнение к планшету или ПК, а не как основное устройство. Аналитики ожидали, что 2022 год станет сложным для Apple из-за:
Однако реальность превзошла ожидания:
📊 Ожидания vs. реальность (по данным IDC):
🔮 Что повлияло на успех?
По данным Counterpoint Research, в 2021 году было продано около 18–20 млн iPhone 13 Pro Max. Это примерно 8% от всех продаж iPhone за год. Модель стала самой популярной среди флагманов, обогнав Samsung Galaxy S21 Ultra (12 млн штук). Самой бюджетной моделью оставался iPhone SE (2020) с ценой от $399. Однако в некоторых регионах (например, в Индии) iPhone 11 продавался дешевле — от $499 благодаря локальным скидкам и программам trade-in. Нет, по общему количеству продаж Samsung остался лидером (272 млн смартфонов против 235–240 млн у Apple). Однако по выручке и прибыли Apple обогнала корейского конкурента более чем в 2 раза. Главные причины:
Apple не раскрывает точные цифры продаж по моделям, но публикует финансовые отчёты с выручкой по категориям. Официальные данные можно найти:
Модель
Доля продаж, %
Примерная цена в 2021, $
Ключевые рынки
iPhone 12
23%
799–1 099
США, Европа, Китай
iPhone 13
18%
799–1 099
США, Индия, Япония
iPhone 11
12%
499–649
Россия, Бразилия, Индонезия
iPhone 13 Pro Max
8%
1 099–1 599
США, Китай, ОАЭ
iPhone SE (2020)
6%
399
Индия, Африка, Латинская Америка
Динамика продаж по кварталам: как пандемия повлияла на спрос
Сравнение с конкурентами: как iPhone обогнал Android
iPhone Upgrade Program)⚠️ Внимание: В 2021 году Apple впервые обогнала Samsung по продажам смартфонов в Китае — стране, где традиционно доминируют местные бренды (Huawei, Xiaomi, Oppo). Доля iPhone выросла до 16% благодаря агрессивному маркетингу и локализации сервисов.
Факторы успеха: почему iPhone продавались рекордными темпами
Continuity, Handoff)Региональный анализ: где iPhone продавались лучше всего
Регион
Доля продаж, %
Рост по сравнению с 2020, %
Самая популярная модель
Северная Америка
38%
+12%
iPhone 13 Pro Max
Европа
22%
+8%
iPhone 12
Китай
18%
+25%
iPhone 13
Индия
5%
+200%
iPhone 11
Япония
4%
+5%
iPhone 12 mini
Почему в Японии так любили iPhone 12 mini?
Прогнозы на 2022 год: что ждёт Apple после рекордного 2021
Показатель
Прогноз на 2022 (конец 2021)
Реальность (итоги 2022)
Продажи iPhone, млн
220–225
226
Доля рынка, %
25–27%
28%
Средняя цена, $
800–830
850
⚠️ Внимание: В 2021 году Apple впервые за 5 лет увеличила долю на рынке Китая — с 12% до 16%. Это стало возможным благодаря агрессивной ценовой политике и партнёрству с местными ритейлерами (JD.com, Suning). Однако в 2022 году рост замедлился из-за конкуренции с Huawei и санкций США.
FAQ: Частые вопросы о продажах iPhone в 2021
Сколько iPhone 13 Pro Max было продано в 2021 году?
Какая модель iPhone была самой дешёвой в 2021 году?
Правда ли, что в 2021 году iPhone обогнал Samsung по продажам?
Почему iPhone 12 продавался лучше iPhone 13 в некоторых странах?
Где можно найти официальную статистику продаж iPhone?
Quarterly Results)