iPhone 12 стал одним из самых обсуждаемых смартфонов Apple за последние годы — не только из-за революционного дизайна с плоскими гранями, возвращающего нас к эпохе iPhone 4, но и благодаря масштабному обновлению технических характеристик. Выпущенный в октябре 2020 года, этот флагман ознаменовал переход компании на процессоры 5 нм (A14 Bionic), поддержал сети 5G, получил керамическое покрытие экрана Ceramic Shield и стал первым iPhone, лишённым комплекта наушников и зарядного устройства в коробке. Но главный вопрос, волнующий аналитиков и поклонников бренда: сколько же экземпляров iPhone 12 было продано по всему миру?
Официальные данные от Apple по продажам конкретных моделей — большая редкость. Компания традиционно публикует лишь совокупные цифры по категории "iPhone", не раскрывая детализации по сериям. Однако благодаря отчётам аналитических агентств (Counterpoint Research, IDC, Strategy Analytics), данным поставщиков компонентов и даже утечкам из цепочек производства удаётся восстановить приблизительную картину. В этой статье мы собрали все доступные сведения о продажах iPhone 12, сравнили его с конкурентами и разобрались, почему именно эта модель стала такой популярной.
Официальные данные Apple: что известно о продажах iPhone 12
В отличие от многих конкурентов, Apple не раскрывает детализированную статистику по продажам отдельных моделей iPhone. В финансовых отчётах компания оперирует общими цифрами по сегменту "Продукты" (Products), куда помимо смартфонов входят Mac, iPad, Apple Watch и аксессуары. Тем не менее, в редких случаях топ-менеджеры Apple делятся косвенными подсказками.
Так, в январе 2021 года Тим Кук на конференции по итогам первого квартала 2021 финансового года (Q1 FY2021, октябрь-декабрь 2020) заявил, что спрос на iPhone 12 превзошёл все ожидания компании. По его словам, модель стала "самым популярным iPhone" за историю Apple на момент выпуска. При этом общий доход от продаж iPhone в этом квартале составил $65,6 млрд — рекордный показатель, на 17% выше, чем годом ранее. Однако сколько из этой суммы пришлось именно на iPhone 12, остаётся загадкой.
- 📊 Q1 FY2021 (октябрь-декабрь 2020): Доход от iPhone — $65,6 млрд (+17% год к году). iPhone 12 только начал продаваться.
- 📈 Q2 FY2021 (январь-март 2021): Доход — $47,9 млрд (+66% год к году). Пик продаж iPhone 12 после новогодних праздников.
- 💰 Q3 FY2021 (апрель-июнь 2021): Доход — $39,6 млрд (+50% год к году). Началось падение спроса перед анонсом iPhone 13.
Единственный раз, когда Apple косвенно подтвердила успехи iPhone 12, был в апреле 2021 года, когда Лука Маэстри (финансовый директор компании) заявил, что "все четыре модели iPhone 12 вошли в топ-5 самых продаваемых смартфонов в мире в первом квартале 2021 года". Это означает, что даже младшая модель iPhone 12 mini, несмотря на критику за маленький экран, пользовалась спросом.
⚠️ Внимание: Цифры доходов от iPhone не равны количеству проданных устройств. Средняя цена iPhone 12 в 2020-2021 гг. составляла ~$800, но варьировалась в зависимости от региона и модели (от $699 за iPhone 12 mini до $1,099 за iPhone 12 Pro Max).
Оценки аналитиков: сколько iPhone 12 продано в мире
Поскольку Apple не раскрывает точные цифры, аналитические агентства вынуждены опираться на данные поставщиков (например, TSMC, производящей чипы A14 Bionic), операторов связи и розничных сетей. Наиболее авторитетные оценки принадлежат Counterpoint Research, IDC и Strategy Analytics.
Согласно отчёту Counterpoint Research за 2021 год, iPhone 12 (включая все модификации: mini, Pro, Pro Max) стал самым продаваемым смартфоном в мире с долей рынка в 5%. Общий объём продаж за 2020-2021 гг. оценивается в 100-110 млн экземпляров. Для сравнения: его предшественник, iPhone 11, был продан тиражом ~150 млн за аналогичный период, но его выпуск пришёлся на доковидный 2019 год, когда рынок смартфонов был более стабильным.
| Агентство | Период | Оценка продаж iPhone 12 (все модели) | Доля на рынке |
|---|---|---|---|
| Counterpoint Research | 2020–2021 | 100–110 млн | 5% |
| IDC | Q4 2020 – Q3 2021 | 95–105 млн | 4,8% |
| Strategy Analytics | 2020 (полный год) | 85–90 млн | 4,5% |
| Omdia | 2020–2022 | 112 млн | 5,2% |
Интересно, что iPhone 12 Pro Max оказался неожиданным лидером среди моделей серии. По данным Counterpoint, на него пришлось ~30% всех продаж iPhone 12, несмотря на высокую цену ($1,099). Это связано с трендом на "профессиональные" смартфоны с крупными экранами и улучшенными камерами, а также с тем, что многие пользователи предпочли инвестировать в топовую модель, чтобы дольше не обновлять устройство.
Сравнение с конкурентами: как iPhone 12 обогнал Samsung и Xiaomi
В 2020–2021 годах iPhone 12 не только стал бестселлером среди флагманов, но и обогнал многих конкурентов по абсолютным продажам. Например, Samsung Galaxy S20 (выпущенный в марте 2020) был продан тиражом ~30 млн экземпляров за весь период продаж — в 3 раза меньше, чем iPhone 12. Даже более доступный Samsung Galaxy A51 (самый продаваемый android-смартфон 2020 года) уступил iPhone 12 по выручке.
Причины такого успеха:
- 🔄 Эффект "суперцикла": Многие пользователи откладывали покупку нового iPhone в ожидании 5G и свежего дизайна. iPhone 12 стал тем самым "идеальным моментом" для апгрейда.
- 💳 Trade-in программы: Apple и операторы связи предлагали выгодные условия обмена старых iPhone на новые, снижая ценовой порог.
- 📡 5G как драйвер продаж: В 2020 году сети пятого поколения активно развёртывались в США, Китае и Европе, и iPhone 12 стал первым iPhone с поддержкой 5G.
- 🎨 Дизайн и ностальгия: Возвращение плоских граней ассоциировалось с легендарным iPhone 4, что привлекло поклонников бренда.
По данным IDC, в 2021 году Apple заняла первое место по доходам от продаж смартфонов (23,4% рынка), обогнав Samsung (20,1%) и Xiaomi (14,1%). При этом по количеству проданных устройств Apple уступила Samsung (272 млн vs 259 млн), но за счёт высокой средней цены iPhone ($800+) смогла обеспечить рекордную выручку.
Продажи iPhone 12 по регионам: где модель была популярнее всего
Спрос на iPhone 12 сильно варьировался в зависимости от региона. Наибольшую долю продаж обеспечили США, Китай и Европа, где сети 5G развивались быстрее всего, а покупательная способность позволяла тратить $800+ на смартфон.
По данным Counterpoint Research, распределение продаж iPhone 12 по регионам выглядело так:
- 🇺🇸 США: ~35% от общего объёма. Здесь iPhone 12 стал абсолютным лидером благодаря агрессивным trade-in программам от Verizon, AT&T и T-Mobile.
- 🇨🇳 Китай: ~25%. Несмотря на конкуренцию с Huawei и Xiaomi, iPhone 12 стал самым продаваемым иностранным смартфоном в КНР.
- 🇪🇺 Европа: ~20%. Особенно высокий спрос был в Германии, Франции и Великобритании.
- 🇯🇵 Япония: ~10%. Здесь iPhone традиционно занимает >50% рынка.
- 🌍 Прочие регионы: ~10%. Включая Индию, Бразилию и Ближний Восток, где спрос сдерживала высокая цена.
Интересный факт: в Индии, где Apple долго не могла набрать обороты из-за высоких цен, iPhone 12 стал первым смартфоном компании, который вошёл в топ-10 самых продаваемых устройств (по данным Counterpoint за Q1 2021). Это произошло благодаря локальному производству (завод в Ченнаи) и снижению цен на модели предыдущих поколений.
⚠️ Внимание: В России iPhone 12 также пользовался высоким спросом, но точные цифры продаж отсутствуют из-за санкционной политики и особенностей учёта серого импорта. По экспертным оценкам, доля Apple на российском рынке смартфонов в 2021 году составляла ~15-18%.
iPhone 12 vs iPhone 11: почему продажи упали на 30%
Несмотря на рекордные для флагмана показатели, iPhone 12 продался тиражом на ~30% меньше, чем iPhone 11 (150 млн vs 100 млн). Причины такого спада:
- Пандомия COVID-19: В 2020 году многие страны вводили локдауны, что привело к сокращению покупательной способности и закрытию розничных магазинов.
- Поздний выпуск: iPhone 12 вышел в октябре 2020, тогда как iPhone 11 — в сентябре 2019. Упущенный месяц продаж перед рождественским сезоном сыграл роль.
- Высокая стартовая цена: iPhone 11 стоил от $699, а iPhone 12 — от $799 (без учёта trade-in). Разница в $100 стала критичной для части покупателей.
- Дефицит компонентов: В 2020 году наблюдался глобальный дефицит микросхем, что привело к задержкам в производстве и поставках.
Тем не менее, iPhone 12 оказался более прибыльным для Apple, чем iPhone 11, благодаря:
- 💵 Большей доле продаж Pro-моделей (с более высокой маржой).
- 📦 Экономии на комплектации (нет зарядки и наушников в коробке).
- 🔄 Услугам Apple Care+ и iCloud, которые приносили дополнительный доход.
Почему iPhone 12 mini продавался хуже остальных?
Несмотря на инновационный компактный форм-фактор, iPhone 12 mini столкнулся с низким спросом из-за маленького экрана (5,4"), который оказался неудобен для большинства пользователей. По данным Counterpoint, на него пришлось всего ~5% от общего объёма продаж iPhone 12. В 2022 году Apple отказалась от выпуска iPhone 13 mini из-за слабых продаж.
Как продажи iPhone 12 повлияли на акции Apple и рынок смартфонов
Успех iPhone 12 имел значительные последствия не только для Apple, но и для всего рынка смартфонов:
1. Рост акций Apple (AAPL)
В период с октября 2020 по январь 2021 года акции компании выросли с ~$120 до ~$145 (+20%), что было напрямую связано с рекордными продажами iPhone 12. Аналитики Wedbush повысили целевую цену акций до $175, ссылаясь на "суперцикл обновлений iPhone".
2. Давление на конкурентов
Samsung и Huawei были вынуждены ускорить выпуск своих 5G-смартфонов, чтобы не упустить долю рынка. Например, Samsung Galaxy S21 (январь 2021) вышел на месяц раньше обычного, а Huawei сосредоточилась на рынке Китая из-за санкций США.
3. Ускорение перехода на 5G
По данным GSA, к концу 2021 года количество 5G-подключений в мире выросло до 670 млн, что на 60% больше, чем годом ранее. iPhone 12 стал катализатором этого роста, особенно в США и Европе.
4. Изменение стратегии Apple
Успех iPhone 12 Pro Max показал, что пользователи готовы платить больше за "премиум"-фичи. Это привело к тому, что в iPhone 13 (2021) и iPhone 14 (2022) Apple сделала ставку на более дорогие модификации, сократив различия между базовыми и Pro-версиями.
Где купить iPhone 12 в 2026 году: цены и альтернативы
Хотя iPhone 12 больше не производится Apple (официально снят с продаж в сентябре 2022 после выхода iPhone 14), его всё ещё можно приобрести:
- 🛒 Официальные ритейлеры: В некоторых странах (например, в Индии) iPhone 12 до сих пор продаётся в фирменных магазинах Apple по сниженной цене (~$500–$600).
- 🔄 Refurbished (восстановленные): Apple и авторизованные партнёры (например, Back Market) предлагают отремонтированные iPhone 12 с гарантией. Цена: $400–$550.
- 📱 Б/у рынок: На Avito, eBay или Facebook Marketplace можно найти устройства от $300, но риск покупки "битого" или "неоригинального" высок.
- 🏦 Операторы связи: Некоторые провайдеры (например, Verizon в США) до сих пор предлагают iPhone 12 в лизинг или по trade-in программам.
Стоит ли покупать iPhone 12 в 2026 году? Зависит от ваших потребностей:
| Преимущества | Недостатки |
|---|---|
| ✅ Дизайн и сборка на уровне флагманов 2020–2021 гг. | ❌ Устаревший процессор A14 Bionic (по сравнению с A16/A17 в новых моделях). |
| ✅ Поддержка 5G и хорошие камеры. | ❌ Нет ProMotion (120 Гц) и улучшенной ночной съёмки, как в iPhone 13/14. |
| ✅ Долгосрочная поддержка iOS (обновления до 2026–2027 гг.). | ❌ Аккумулятор может требовать замены (срок службы ~3-4 года). |
| ✅ Цена в 2–3 раза ниже, чем у новых моделей. | ❌ Нет MagSafe и LiDAR в базовой модели (есть только в Pro). |
⚠️ Внимание: При покупке б/у iPhone 12 обязательно проверьте:
1. Состояние аккумулятора вНастройки → Аккумулятор(должно быть >85%).
2. Отсутствие привязки к iCloud (запросите у продавца отвязку от предыдущего аккаунта).
3. Работоспособность Face ID, камер и динамиков.
4. Наличие оригинальной коробки и документов (для гарантийного обслуживания).
☑️ Что проверить перед покупкой б/у iPhone 12
FAQ: Частые вопросы о продажах iPhone 12
Сколько всего было продано iPhone 12 (всех моделей) за весь период?
По данным аналитических агентств (Counterpoint Research, IDC), общий тираж iPhone 12 (включая mini, Pro, Pro Max) составил 100–110 млн экземпляров за 2020–2022 годы. Это на ~30% меньше, чем у iPhone 11 (150 млн), но с учётом пандемии и более высокой цены результат можно считать успешным.
Какая модель iPhone 12 продавалась лучше всего?
Неожиданным лидером стал iPhone 12 Pro Max — на него пришлось ~30% всех продаж серии. Это связано с трендом на крупные экраны (6,7") и улучшенные камеры среди профессиональных пользователей. На втором месте — базовая модель iPhone 12 (~40%), а iPhone 12 mini оказался аутсайдером (~5%).
Почему Apple не раскрывает точные цифры продаж iPhone 12?
Apple перестала публиковать данные по продажам отдельных моделей iPhone с 2018 года, сославшись на то, что "эта информация больше интересна конкурентам, чем инвесторам". Компания предпочитает оперировать совокупными доходами от категории "Продукты", куда входят все устройства, включая Mac и iPad.
Сколько iPhone 12 было продано в России?
Точных данных нет, но по оценкам экспертов, в 2020–2021 годах в России было продано ~2–3 млн экземпляров iPhone 12. Это ~10-15% от общего объёма продаж смартфонов Apple в стране за этот период. Спрос сдерживала высокая цена (от 70–80 тыс. рублей) и курсовой скачок рубля.
Будет ли iPhone 12 поддерживать iOS 18 и дальнейшие обновления?
iPhone 12 оснащён процессором A14 Bionic (5 нм), который до сих пор считается мощным по меркам 2026 года. С учётом политики Apple, он гарантированно получит iOS 18 (2026) и, скорее всего, iOS 19 (2026). Поддержка может завершиться в 2026–2027 годах, когда Apple перестанет обновлять устройства с A14 (как это произошло с A12 в iPhone XR/XS после iOS 16).