Почему не существует iPhone 9: тайные мотивы Apple и их последствия

Единственное более-менее внятное объяснение от самой Apple прозвучало на презентации iPhone X 12 сентября 2017 года. Тим Кук назвал новый смартфон «будущим на следующие 10 лет» и подчеркнул, что римская цифра «X» (10) символизирует юбилей — десятилетие iPhone. По логике компании, после iPhone 8 (как эволюционного продолжения iPhone 7) должен был появиться не просто следующий номер, а полностью переосмысленный аппарат с революционным дизайном и технологиями.

Вот ключевые аргументы Apple в пользу пропуска «девятки»:

• 🔄 Сброс нумерации: iPhone X позиционировался как старт новой эпохи, где старые правила (включая последовательную нумерацию) больше не действуют.
• 🎨 Дизайн-революция: Отказ от физической кнопки Home, переход на безрамочный экран с «челкой» и жестовое управление требовали отдельного акцента.
• 💡 Технологический скачок: Face ID, OLED-дисплей, беспроводная зарядка и процессор A11 Bionic — всё это выходило за рамки привычных обновлений.

Однако эта версия вызывает вопросы. Почему бы не выпустить iPhone 9 как промежуточную модель, а iPhone X — как флагманскую линейку, как это делают другие бренды? Например, Samsung успешно сочетает Galaxy S и Galaxy Note под разными номерами.

Ответ кроется в стратегии Apple: компания хотела, чтобы iPhone X воспринимался не как «ещё один айфон», а как уникальный продукт, достойный отдельного места в истории. И это сработало — спрос на iPhone X превзошёл все ожидания, несмотря на рекордную цену в $999.

2. Конспиративная теория: Apple избегала сравнений с Android

Аналитики из Counterpoint Research и IDC выдвинули альтернативную гипотезу: Apple намеренно пропустила «девятку», чтобы избежать прямых сравнений с конкурентами. Дело в том, что в 2017 году на рынке доминировали смартфоны с Android, где цифра «9» ассоциировалась с бюджетными или среднебюджетными моделями:

• 📱 Samsung Galaxy S9 (2018) — флагман, но уже не такой революционный, как S8.
• 💰 Xiaomi Redmi Note 9 (2020) — бюджетная серия с упором на цену, а не инновации.
• 🔢 Huawei P9 (2016) — модель, которая прославилась камерами от Leica, но не стала прорывом.

По мнению экспертов, Apple не хотела, чтобы её новый флагман ассоциировался с «девятым поколением» чего бы то ни было. Цифра «10» (или «X») звучала более престижно и подчёркивала эксклюзивность устройства. Это особенно важно для бренда, который строит свою стратегию на премиальности.

Интересный факт: в китайской культуре цифра «9» считается счастливой (омофон слова «долголетие»), но Apple никогда не учитывала локальные суеверия при глобальном брендинге. Например, в Китае успешно продавался iPhone 4, несмотря на то, что цифра «4» там ассоциируется со смертью.

3. Технические причины: почему iPhone 9 не мог существовать

За кулисами пропуска «девятки» лежали и объективные технические ограничения. Разработка iPhone X велась параллельно с iPhone 8, но с совершенно другими приоритетами. Вот что мешало выпустить промежуточную модель:

Более того, Apple столкнулась с производственными задержками: по данным The Wall Street Journal, сборка iPhone X началась на месяц позже запланированного из-за проблем с Face ID. В таких условиях выпуск ещё одной модели был бы рискованным.

Именно поэтому iPhone 8 и iPhone X вышли одновременно: первый как «безопасный» вариант для консервативных пользователей, второй — как эксперимент для ранних адептов. «Девятка» просто не вписывалась в эту стратегию — она бы либо дублировала iPhone 8, либо оттягивала ресурсы на себя у iPhone X.

4. Маркетинговый трюк: как Apple манипулирует восприятием

Пропуск «девятки» — это не просто случайность, а часть психологической стратегии Apple. Компания давно использует приёмы, которые заставляют пользователей воспринимать продукты как «уникальные» или «эксклюзивные». Вот несколько примеров:

• 🔢 Ненумерованные модели: iPhone SE, iPhone XR, iPhone 11 Pro — все они нарушают линейную нумерацию, создавая ощущение «особенности».
• 💎 Искусственный дефицит: Apple часто ограничивает поставки новых моделей, чтобы поддержать ажиотаж (как было с iPhone X в 2017).
• 📈 Ценовая сегментация: Отсутствие «девятки» позволило четче разделить рынок на «бюджет» (iPhone 8), «премиум» (iPhone X) и «профессионалов» (iPhone XS Max).

Интересно, что после iPhone X Apple вернулась к традиционной нумерации (iPhone 11, 12, 13), но уже с другими акцентами. Например, iPhone 11 Pro позиционировался как «профессиональная» версия, хотя по сути был тем же iPhone XS с обновлёнными камерами. Это доказывает, что Apple гибко управляет восприятием своих продуктов, а номера — всего лишь инструмент.

А вот что думают об этом эксперты:

⚠️ Внимание: По данным Neil Cybart (аналитик Above Avalon), Apple тестировала прототипы под кодовым названием «iPhone 9» в 2016–2017 годах, но отказалась от выпуска из-за риска каннибализации продаж iPhone 8 и iPhone X. Это подтверждает, что пропуск был осознанным решением, а не импровизацией.

Использует нелинейную нумерацию (X, SE, Pro)

Создаёт искусственный дефицит новых моделей

Разделяет линейки по ценовым сегментам (бюджет/премиум/профи)

Привязывает номера к юбилеям (X = 10 лет iPhone)

Подчёркивает «революционность» некоторых моделей, пропуская промежуточные номера-->

5. iPhone SE 2020: неофициальная «девятка»?

Хотя iPhone 9 так и не вышел, многие пользователи считают, что его роль выполнил iPhone SE второго поколения, представленный в апреле 2020 года. Давайте сравним, почему эта модель претендует на звание «альтернативной девятки»:

✅ Дизайн: Корпус от iPhone 8 (то есть тот самый, после которого должна была идти «девятка»).

✅ Процессор: A13 Bionic — тот же, что и в iPhone 11, что делает SE 2020 самым мощным «компактным» айфоном на момент выхода.

✅ Цена: $399 — именно та сумма, которую многие ожидали увидеть рядом с названием iPhone 9.

✅ Аудитория: Модель была нацелена на тех, кто не готов платить $1000+ за iPhone 11 Pro, но хочет современное «железо».

Однако есть и ключевые отличия:

• 📏 Экран: 4.7 дюйма против ожидаемых 5.8–6.1 дюйма у гипотетического iPhone 9.
• 🔋 Батарея: 1821 мА·ч (как у iPhone 8) — слабое место SE 2020.
• 📷 Камера: Одиночный модуль (в то время как даже iPhone XR имел улучшенную single-camera систему).

Таким образом, iPhone SE 2020 стал своеобразным компромиссом: он закрыл нишу «бюджетного айфона с современным чипом», но не реализовал тот самый «iPhone 9», которого ждали фанаты — с обновлённым дизайном и актуальными технологиями.

6. Последствия для рынка: что изменил пропуск iPhone 9

Решение Apple пропустить «девятку» имело долговременные последствия — как для самой компании, так и для индустрии в целом. Вот ключевые изменения:

🔹 Ценообразование: После iPhone X цены на флагманские айфоны перешагнули психологический барьер в $1000 и остались на этом уровне. iPhone 11 Pro стартовал с $999, iPhone 12 Pro — с $1099, а iPhone 14 Pro Max уже достигал $1599 в топовых конфигурациях.

🔹 Восприятие инноваций: Пользователи стали ожидать от Apple «революционных» обновлений каждые 3–4 года (как это было с iPhone X), а не эволюционных улучшений ежегодно. Это повысило планку для конкурентов — теперь даже Samsung и Google вынуждены искать «фишки» для каждого нового поколения.

🔹 Сегментация рынка: Apple чётко разделила линейку на:

• 📱 Бюджетные: iPhone SE (для развивающихся рынков и консервативных пользователей).
• 💎 Основные: iPhone 11/12/13 (для большинства покупателей).
• 👑 Профессиональные: iPhone Pro/Pro Max (для энтузиастов и бизнес-пользователей).

🔹 Конкурентная реакция: После успеха iPhone X другие бренды также начали экспериментировать с нумерацией. Например, Samsung пропустила Galaxy S10 Lite в 2020, а OnePlus перешла с OnePlus 8T сразу на OnePlus 9, минуя логичную нумерацию.

Интересно, что Apple сама вернулась к традиционным номерам после iPhone X, но уже с другими акцентами. Например, iPhone 11 (2019) стал «демократичной» альтернативой дорогому iPhone 11 Pro, а iPhone 12 (2020) вернул плоский дизайн в стиле iPhone 4, что многие восприняли как дань классике.

7. Что было бы, если бы iPhone 9 всё-таки вышел?

Давайте пофантазируем: что изменилось бы, если Apple не пропустила «девятку» и выпустила её в 2018 году? Вот возможные сценарии:

🔮 Сценарий 1: iPhone 9 как «облегчённый iPhone X»

• 📱 Дизайн: корпус от iPhone 8, но с «челкой» и Face ID.
• 💰 Цена: $799–$899 (против $999 у iPhone X).
• 📉 Последствия: iPhone X продавался бы хуже, так как «девятка» предлагала бы те же фичи за меньшие деньги.

🔮 Сценарий 2: iPhone 9 как «iPhone 8S»

• 🔄 Дизайн: тот же, что у iPhone 8, но с процессором A12 Bionic.
• 💰 Цена: $699 (как у iPhone 8 при выходе).
• 📈 Последствия: Apple потеряла бы импульс для перехода на безрамочный дизайн, так как пользователи остались бы на привычной форме.

🔮 Сценарий 3: iPhone 9 как отдельная линейка

• 📱 Дизайн: что-то среднее между iPhone 8 и iPhone X (например, с кнопкой Home, но с безрамочным экраном).
• 💰 Цена: $899.
• ⚠️ Последствия: путаница среди пользователей («Чем iPhone 9 отличается от iPhone X?») и риск каннибализации продаж.

В любом из этих сценариев Apple столкнулась бы с проблемами:

⚠️ Внимание: Анализ Morgan Stanley показывает, что выпуск iPhone 9 в 2018 году сократил бы прибыль Apple на 5–7% из-за снижения средней цены устройства (ASP, Average Selling Price). Именно поэтому компания выбрала стратегию «всё или ничего» с iPhone X.

FAQ: Ответы на частые вопросы об отсутствии iPhone 9